Mathieu Monniot

Directeur artistique free lance, conception 360°    |    Tout    |    Digital    |    Print    |    Illustration    |    CV    |    Contact


LU - Petit LU Live
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Le brief
Bien que les ventes soient au beau fixe, le biscuit Petit LU est en perte de vitesse au niveau de la notoriété. Comment remettre le Petit Beurre au goût du jour ? Comment lui redonner un lustre qu'il a perdu peu à peu ? Comment effacer son côté austère ?

La réponse
Austère certes, mais en apparence seulement. Car en vérité il est culte, grâce à ses consommateurs. Il dégage une énergie folle, et représente un potentiel de fantaisie colossal. Petit LU n’a jamais vraiment utilisé toute cette énergie autrement que de manière statutaire / publicitaire. Aujourd’hui on n’attend rien du Petit LU, mais s’il revient les consommateurs seront là pour lui. 		Concrètement
Le but est de créer une expérience surprenante, vraiment généreuse, enthousiasmante, autour de ce que l’on fait avec le Petit LU, en phase avec son temps. Elle va mêler le on & off, en mettant au centre le consommateur qui sera le vrai acteur de l’expérience.

Le soleil au zénith, cours St Pierre à Nantes, au milieu des badauds, une petite troupe déroule un immense drap blanc. D’autres personnes arrivent d’un peu partout, très rapidement, tenant dans leurs mains une plaque d’une couleur légèrement dorée. Ils se mettent cote à cote, en rangs serrés, sous le regard ahuri des passants. Très vite, ils sont 500, et forment un parfait rectangle humain. Tout à coup ils soulèvent le panneau doré au dessus de leur tête.
Vu d'en haut, un gigantesque Petit LU vient de prendre forme sous nos yeux !



Petit Lu Live



Page d'accueil
Un Petit lu composé d'une foule de gens portant des panneaux au dessus de leur tête.
En dessous, un champ de saisie invite l'utilisateur à proposer une manière de la manger.Petit Lu Live



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Page d'accueil
L'internaute a proposé dans le champs de saisie le rituel de consomation "Je lui croque l'oreille".
Le Petit Lu géant s'anime, la vidéo se déclenche, et le rituel est affiché à l'écran.


Petit Lu Live
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Page d'accueil
On félicite l'internaute d'avoir trouvé une façon de le manger, on lui dit qu'il en reste encore 9 à découvrir et on l'invite à partager sa découverte sur Facebook.



Petit Lu Live

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Page dotations
Trouver les 10 rituels conso permet de gagner "1 an de Petit LU".
En plus d'un paquet de Petit Lu par semaine, le gagnant reçoit une surprise à domicile.
Un lâcher de ballons, des bouquets de fleurs, un câlin d'un ours, une journée en quad, etc...
Chaque dotation est présentée soula forme d'une vidéo. Petit Lu Live



Les rituels conso
En plus des rituels classiques, on prévoit dans les scénarios possibles les demandes les plus farfelues des internautes,
comme celles liées à l'amour, au jeu, etc...



Rituel conso 1
"Je lui croque l'oreille"
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Rituel conso 2
"Je le tartine de confiture"
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Rituel conso 3
"Je le casse en deux"
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Rituel conso 4
"Je le casse en quatre"
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Rituel conso 5
"Je l'engloutis", "Je le fais disparaître", "je lavale d'un seul coup"'fleche



Rituel conso 6
"Je l'aime", "j'e l'adore"

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Rituel conso 7
"Je joue avec"

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Rituel conso 8
"Je lui croque un, deux, trois, quatre, cinq coins"
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Partage facebook
S'il décide partager sa découverte sur son mur,
l'internaute se voit afficher une publication incitant ses amis à se rendre sur le site
pour à son tour tester le moteur de recherche.fleche




On pack
Le principal levier d'activation de l'opération est la présence d'un incitatif sur le packaging. 

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Introduction vidéo
Avant d'accéder pour la première fois à la page d'accueil du site,
une vidéo teasing est proposée à l'internaute.
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Bannières
Pour communiquer à propos du site, on imagine deux bannières vidéo :


Bannière 1
La premère est semblable à un flash d'info comme on en trouve sur LCI,
dans le style reportage. Celui-ci traite de l'évènement mais sans trop en dire.
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Bannière 2
La seconde est une reprise du principe de la page d'accueil du site.
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